أطلقت Meta Platforms، التي تمتلك شبكات التواصل الاجتماعي Facebook و Instagram، شبكة الرسائل النصية Threads بين عشية وضحاها. إنه يريد التنافس مع تويتر معها. التطبيق متاح في حوالي 100 دولة حول العالم ولكن ليس في الاتحاد الأوروبي بسبب الشكوك المتعلقة باستخدام البيانات الشخصية. أعلن مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة Meta، أن عشرة ملايين مستخدم اشتركوا في الشبكة الجديدة في الساعات السبع الأولى.
وفقًا لوكالة الصحافة الفرنسية، تم الترحيب بمستخدمي المنصة الجديدة من قبل زوكربيرج، الذي تلقت رسالته الأولى عدة آلاف من «الإعجابات» في غضون دقائق، وهي علامة على أن الوافد الجديد إلى وسائل التواصل الاجتماعي قد بدأ بداية ناجحة.
كما تشير وسائل الإعلام، فإن تطبيق Threads مشابه في المظهر والوظائف لتطبيق Twitter. ومع ذلك، يمكن للمستخدمين كتابة رسائل أطول. يمكن أن يكون الحد الأقصى لطولها 500 حرف؛ على تويتر، هو 280 بالنسبة لمعظم المستخدمين. يمكن أن تصل مدة مقاطع الفيديو المنشورة إلى خمس دقائق على المنصة الجديدة.
لدى Instagram أكثر من ملياري مستخدم نشط شهريًا، بينما لدى Twitter حوالي 364 مليونًا.
يمكن تسجيل الدخول إلى Threads عبر Instagram. وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال (WSJ)، تعد هذه «مناورة استراتيجية يمكن أن تساعد التطبيق على اكتساب شعبية بسرعة. « لدى Instagram أكثر من ملياري مستخدم نشط شهريًا، بينما لدى Twitter حوالي 364 مليونًا. لذلك، إذا بدأت الشبكة الجديدة، التي يمكن ترجمة اسمها إلى «Threads»، في الاستخدام من قبل جزء صغير على الأقل من مستخدمي Instagram، فقد تنمو بشكل مفرط.
بعد دقائق من الإطلاق، قامت العلامات التجارية مثل HBO و Netflix والمشاهير مثل Shakira والمشاهير الآخرين بإعداد حسابات على الشبكة الاجتماعية الجديدة. ومن بين هؤلاء المدير التنفيذي السابق لشركة ميتا شيريل ساندبيرج. تتواصل Meta مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لبناء قاعدة مستخدمين وجذبهم إلى تطبيق جديد. قال ريان ديرت، الرئيس التنفيذي لشركة التسويق المؤثر Influentive، إن ذلك يشجعهم على النشر مرتين على الأقل يوميًا. في مشاركاتهم الأولى، شكرهم بعض المؤثرين على الوصول المبكر إلى التطبيق.
منذ أن استولى Elon Musk على Twitter العام الماضي، أوضح العديد من مستخدمي الشبكة التي تحمل نفس الاسم أنهم يرغبون في بديل. على سبيل المثال، قالت الحكومة الألمانية يوم الاثنين إنها تدرس التحول إلى قنوات اتصال أخرى بسبب التغييرات في تويتر.
كما أشارت وول ستريت جورنال هذا الأسبوع إلى أن تويتر عانى من مشاكل فنية وفقدان بعض المعلنين والانتقادات لعدم الإشراف على المحتوى بشكل كافٍ في الأشهر الأخيرة. ولكن لم تظهر أي من الشركات الناشئة، سواء كانت ماستودون أو تروث سوشيال أو بلوسكي، كمنافسين فعليين لتويتر.
ومع ذلك، لا يلعب التاريخ بشكل جيد مع Meta. عانت الشركة من العديد من الإخفاقات في إطلاق تطبيقاتها المقلدة – لا سيما في حالة Lasso، التي كان من المفترض أن تكون منافسًا لتطبيق مشاركة الفيديو القصير TikTok. قامت الشركة لاحقًا بدمج أداة الفيديو القصيرة Reel مباشرة في Instagram. في الآونة الأخيرة، لخفض التكاليف، أغلقت القسم المكلف بتصميم التطبيقات التجريبية.
كما قللت الشركة من أهمية المحتوى الإخباري على منصاتها في محاربة اقتراح الدفع القسري لناشري الأخبار.
يشير المحللون أيضًا إلى أن ثقافة تويتر التي تركز على الأخبار تختلف عن ثقافة Instagram، التي تعد أكثر من منصة مرئية. من ناحية أخرى، ابتعدت Meta عن الأخبار والمحتوى السياسي في السنوات الأخيرة، وأوصت بمحتوى فيديو أخف بدلاً من ذلك. كما قللت الشركة من أهمية المحتوى الإخباري على منصاتها في محاربة اقتراح الدفع القسري لناشري الأخبار. ومع ذلك، فإن الاتصال بـ Instagram يمنح Threads ميزة كبيرة. لكن محللة Insider Intelligence جاسمين إنبرغ قالت إن Meta تحتاج فقط إلى إقناع ربع مستخدمي Instagram بالانضمام إلى Threads للتنافس مع Twitter من حيث المستخدمين. وأضافت أن Threads لا تحتاج إلى مستخدمي تويتر ليصبحوا من مستخدمي Threads لتحقيق النجاح.
يأتي التطبيق الجديد أيضًا بعد انتقادات لممارسات Meta التجارية. في العام الماضي، قالت المبلِّغة فرانسيس هاوجن إن الشركة أعطت الأولوية لـ «الأرباح على الأمن» وانتقدت ممارسات الإشراف في المنصة. كما تعرضت الشركة لفضيحة عندما سمحت لأطراف ثالثة، بما في ذلك شركة Cambridge Analytics الاستشارية البريطانية، بالوصول إلى بيانات مستخدمي Facebook. فيما يتعلق بهذا، قال ماسك مؤخرًا مازحًا: «الحمد لله، تتم إدارتهم بشكل معقول. «
ذكرت بلومبرج أن زوكربيرج نشر أول منشور له منذ 11 عامًا على حسابه على Twitter. وفقًا لبلومبرغ، سخر زوكربيرج على الفور مازحًا من منافسه ماسك عندما نشر صورة لرجال سبايدر متطابقين يواجهون بعضهم البعض. قبل أسبوعين، وافق الرجلان على قتال في القفص. قال ماسك أيضًا في وقت سابق من هذا الأسبوع إنه «من الأفضل جدًا أن يهاجمك الغرباء على تويتر بدلاً من الانغماس في السعادة الزائفة على Instagram حيث يختبئ الألم. «
مصدر: CTK
