Meta Platforms, która jest właścicielem sieci społecznościowych Facebook i Instagram, z dnia na dzień uruchomiła sieć tekstową Threads. Chce za jej pomocą konkurować z Twitterem. Aplikacja jest dostępna w około 100 krajach na całym świecie, ale nie w Unii Europejskiej ze względu na wątpliwości dotyczące wykorzystania danych osobowych. CEO Meta Mark Zuckerberg ogłosił, że dziesięć milionów użytkowników zarejestrowało się w nowej sieci w ciągu pierwszych siedmiu godzin.
Według AFP, użytkownicy nowej platformy zostali powitani przez Zuckerberga, którego pierwsza wiadomość otrzymała kilka tysięcy „polubień” w ciągu kilku minut, co jest znakiem, że nowicjusz w mediach społecznościowych miał udany start.
Jak podkreślają media, aplikacja Threads jest podobna pod względem wyglądu i funkcjonalności do Twittera. Użytkownicy mogą jednak pisać dłuższe wiadomości. Ich maksymalna długość może wynosić 500 znaków; na Twitterze jest to 280 dla większości użytkowników. Publikowane filmy mogą mieć na nowej platformie długość do pięciu minut.
Instagram ma ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie, podczas gdy Twitter ma około 364 milionów.
Logowanie do Threads jest możliwe za pośrednictwem Instagrama. Według The Wall Street Journal (WSJ) jest to „strategiczny manewr, który może pomóc aplikacji szybko zyskać popularność”. Instagram ma ponad dwa miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie, podczas gdy Twitter ma około 364 milionów. Dlatego też, jeśli nowa sieć, której nazwę można przetłumaczyć jako „Threads”, zacznie być używana przez co najmniej ułamek użytkowników Instagrama, może się rozrosnąć.
Kilka minut po uruchomieniu, marki takie jak HBO i Netflix oraz celebryci tacy jak Shakira i inni celebryci założyli konta w nowej sieci społecznościowej. Wśród nich jest była dyrektor operacyjna Mety, Sheryl Sandberg. Meta dociera do influencerów mediów społecznościowych, aby zbudować bazę użytkowników i zwabić ich do nowej aplikacji. Zachęca ich do publikowania postów co najmniej dwa razy dziennie, powiedział Ryan Detert, dyrektor generalny firmy influencer marketingowej Influential. W swoich pierwszych postach niektórzy influencerzy dziękowali za wczesny dostęp do aplikacji.
Odkąd Elon Musk przejął Twittera w zeszłym roku, wielu użytkowników sieci o tej samej nazwie wyjaśniło, że chcieliby alternatywy. Na przykład niemiecki rząd powiedział w poniedziałek, że rozważa przejście na inne kanały komunikacji z powodu zmian na Twitterze.
WSJ przypomniał również w tym tygodniu, że Twitter zmagał się w ostatnich miesiącach z problemami technicznymi, utratą niektórych reklamodawców i krytyką za nieodpowiednie moderowanie treści. Jednak żaden ze startupów, czy to Mastodon, Truth Social, czy Bluesky, nie stał się jeszcze rzeczywistą konkurencją dla Twittera.
Jednak historia nie gra dobrze z Metą. Firma poniosła kilka porażek przy uruchamianiu swoich imitacji aplikacji – szczególnie w przypadku Lasso, które miało być konkurentem dla aplikacji do udostępniania krótkich filmów TikTok. Później firma włączyła narzędzie do krótkich filmów Reel bezpośrednio do Instagrama. Niedawno, w celu obniżenia kosztów, zamknęła dział zajmujący się projektowaniem praktycznych aplikacji.
Firma bagatelizowała również znaczenie treści informacyjnych na swoich platformach w walce z propozycją przymusowych płatności dla wydawców wiadomości.
Analitycy zwracają również uwagę, że kultura Twittera skoncentrowana na wiadomościach różni się od kultury Instagrama, który jest bardziej platformą wizualną. Z drugiej strony, Meta odeszła od wiadomości i treści politycznych w ostatnich latach, polecając zamiast tego lżejsze treści wideo. Firma bagatelizowała również znaczenie treści informacyjnych na swoich platformach, walcząc z propozycją przymusowego płacenia wydawcom wiadomości. Jednak połączenie z Instagramem daje Threads znaczną przewagę. Analityk Insider Intelligence Jasmine Enberg powiedziała jednak, że Meta musi przekonać tylko jedną czwartą użytkowników Instagrama do dołączenia do Threads, aby konkurować z Twitterem pod względem liczby użytkowników. Aby odnieść sukces, Threads nie potrzebuje użytkowników Twittera, aby stać się użytkownikami Threads, dodała.
Nowa aplikacja pojawia się również po krytyce praktyk biznesowych Meta. W zeszłym roku informatorka Frances Haugen stwierdziła, że firma przedkłada „zyski nad bezpieczeństwo” i skrytykowała praktyki moderacji platformy. Firmą wstrząsnął również skandal, gdy zezwoliła stronom trzecim, w tym brytyjskiej firmie konsultingowej Cambridge Analytica, na dostęp do danych użytkowników Facebooka. W związku z tym Musk zażartował niedawno, że „dzięki Bogu są tak rozsądnie zarządzani”.
Bloomberg poinformował, że Zuckerberg opublikował swój pierwszy post od 11 lat na swoim koncie na Twitterze. Według Bloomberga, Zuckerberg natychmiast zażartował ze swojego rywala Muska, publikując zdjęcie identycznych Spider-Manów naprzeciwko siebie. Dwa tygodnie temu obaj mężczyźni zgodzili się na walkę w klatce. Musk powiedział również na początku tego tygodnia, że „nieskończenie lepiej jest być atakowanym przez nieznajomych na Twitterze niż oddawać się fałszywemu szczęściu na Instagramie, gdzie ukrywa się ból”.
Źródło: CTK
